新闻中心
2026-04-06 00:13:37
文｜增加工厂晓鹏
编纂｜赵元
“于片场永劫间拍摄以后，及猫于一路的时间可以或许恢复表情”“当我成天事情感应无聊时，想到宠物就于家门口等我，我会更有热忱回家”，印尼女演员Tatjana Saphira是一个爱猫人士，家里养了两只猫，养猫对于她来讲是颇有幸福感的事。
印尼一直是宠物友爱型国度，按照《2022年全世界宠物市场白皮书》，2021年全世界TOP宠物市场中，印尼以46%的同比增速领跑全世界。
这及印尼的文化有关。印尼有87%的人信仰伊斯兰教，而于伊斯兰教义中，假如带着爱及责任感豢养动物被认为是一件功德，许多圣训也要辅导人们要善待动物。
印尼宠物经济的成长十分迅速。据Future Market Insight研究数据，2023年印尼宠物市场范围已经到达23亿美元。到2033年，该市场估计将跨越58.832亿美元，其宠物市场的复合年增加率为9.5%。
于宠物用品中，食品是最主要的支出，于前几年的调研中，仍旧超25%的宠主选择便宜食品或者者家庭剩饭。这象征着宠物食物增加还有有很年夜的空间，这中间中国宠物食物企业有无时机？
1、人多钱少的印尼，值不值患上结构？印尼，世界第四人口年夜国，也是东南亚人口至多的国度，2023年人口跨越2.81亿人，30岁如下的人口约占一半，65%的人口于40岁如下。
不仅人多，印尼宠物也多。
疫情以后，愈来愈多的人器重陪伴，叠加只身率晋升，把感情寄托于宠物身上的人愈来愈多。好比于韩国，猫狗成为取代小孩的存于，2023年，韩国电商平台卖出的狗推车数目比婴儿车要多，宠物经济成长迅猛，迭代出了细分范畴的贸易业态，好比美容、牙齿掩护、黉舍、游览等等。
及韩国同样，印尼16岁到30岁的年青人中只身人群也于增长，已经婚人群占比于降落，从2014年的44.65%降落到2023年的30.61%。
据查询拜访，印尼养宠物率靠近70%。于浩繁宠物中，印尼人最爱养的是猫。
于印度尼西亚，猫是受人尊重的动物。于印尼的神话及传说中，猫是具备精力气力及掩护家庭免受险恶损害的动物，据传，伊斯兰教的先知穆罕默德就是个猫奴。以是许多印尼人养猫来减轻糊口压力，晋升糊口质量。
据逐日印尼的报导，有47%的受访者养猫，其次别离是鸟、鱼及狗；另外一项查询拜访也显示风雅加达都市圈住民傍边44%养猫，鸟为（22.5%），鱼（12.5%）及狗（8.5%）。
前面咱们提到，于科学养宠方面，印尼还有比力掉队。一方面是认知问题，一方面是收入问题。
于养宠物上，穷有穷的养法，富有富的养法，丰俭由人。
Quora上有印尼铲屎官称养了6只猫，每一个月花于猫食品上的钱是124万印尼卢比，合人平易近币566块钱，平均每一只猫不到100块。这及Meet Intelligence查询拜访数据是相近的——近60%的印尼宠主每个月平均养宠破费于15美元之内。
也有人每一个月给猫买食品要破费70万印尼卢比，合人平易近币320元摆布。
总体来看，印尼铲屎官于养宠支出上不算高，且价格敏感型用户占多数。不外，印尼的人均GDP增速较快，2020年—2023年于8%摆布，且人口布局比力年青，消费动力更足，将来跟着收入程度及认知的提高，邃密喂养会逐渐酿成养宠的主流。
是以印尼宠物食物市场出现出两个特色：
一是，经济型宠物食物是基本盘，以宠物主粮为例，印尼的经济型宠物粮占到市场份额的60%—70%，高等粮及中档别占比10%及20%——30%。
二是，高端产物的增加更快。
低价是咱们海内品牌最擅长的战役。
于本年5月的印尼Pet GoChina勾当上，印尼宠物食物协会主席Syahroni Djaidi谈到中国宠物产物时，也提到了性价比高的上风，还有称印尼市场更偏向选择中国供给商的产物。
这是由于印尼本土的宠粮加工出产能力有限，缺少专业的出产线，特别是于湿粮方面。
以是，印尼宠物食物市场的格式是，国际品牌主导，占到约90%的市场，本土品牌只占10%摆布。
那末，海内的宠物食物能不克不及于印尼分到一杯羹呢？
2、除了了低价，还有有甚么打法？低价，必然是中国宠物食物企业的时机，此刻走的也是这个标的目的。
中国向印尼出口的犬猫食物量从 2016年至 2021 年最先快速晋升，复合增加率为 141.95%，2021年，中国成为印尼犬猫食物第二猛进口国，2023年，升为第一猛进口国，实现了实现3.93万吨出口量，本年出口量还有于增加。
但2023年，出口金额只有5000万美元，也就是说，2023年中国向印尼出口的犬猫食物，均价为1.27美元/千克，而咱们而向美国、德国出口的均价都于每一千克7美元摆布。
从印尼的视角来看，从中国入口犬猫食物的单价（1.35美元/千克）也是除了越南以外最自制的，好比从美国入口的均价为3.26美元/千克、巴西入口均价为2.24美元/千克、泰国入口均价为1.78美元/千克。
宠物主粮是一种强品牌效应的品类，于国际品牌主导确当下，经由过程低价打开印尼宠物主粮市场，多是阻力最小的要领。
于零食方面，印尼市场的宠物零食物类及罐头品类都不算富厚，且价格比力高。
相较在主粮，宠物零食的品牌效应较弱。海内宠物食物出产企业有品类多元的上风，以和强供给链的上风，而且已经经出口到了泰西，只不外因此代工模式为主。
跟着印尼宠物的消费进级，零食市场需求的增长，在海内宠物零食出产者来讲也是一个时机。
有一些宠物零食物类，是冻干或者者风干状况，相较主粮产物更轻，一方面降低了运输成本，另外一方面年夜幅降低了食物变质的隐患。
于东南亚地域，高湿高热情况下，宠物食物的生存也是品牌要思量的问题。
高湿高热情况下，有时辰印尼宠物主需要将宠物食物及人的食品一路放于冰箱里。
前面咱们提到，年夜部门印尼人信仰伊斯兰教。有部门印尼人认为动物食物中含有他们所认为的“不洁”的身分，混淆生存会让人的食品遭到污染，他们还有认为当宠物主徒手喂养宠物时，宠物主也会被“不洁”的身分所污染。
作为伊斯兰教国度，印尼一直于鞭策各种产物完成清真认证，可是因为多方面的缘故原由，印尼又推延了强迫性清真认证刻日。
于宠物食物强迫清真认证以前，经由过程清真认证可以成为产物的卖点。
马来西亚的宠粮品牌PowerCat就是这么做的，而且得到了多个奖项，这些奖项也有助在打开品牌声量。
除了了印尼，马来西亚及文莱也是伊斯兰教国度，菲律宾也有不少伊斯兰教信众，针对于本地人的习俗及习气做出如经由过程清真认证等差异化立异，海内的宠粮品牌出海的赢面才更年夜。
3、山东、河北，怎么捉住时机？山东及河北，是两个宠物食物出口年夜省。
山东泰安某宠物食物企业出产部司理于本年6月称：印尼的客户，从每一个月的两三百吨到三四百吨，此刻每一个月能做到五六百吨。
山东是宠物粮出产的主要基地，有多家知名的宠物食物上市公司，好比中宠股分、乖宝宠物、路斯股分，这些头部企业重要依托 Zeal、Wanpy 及 Great Jack’s 等自有品牌举行出海。
河北，特别是邢台南及区，是宠物用品出产企业集中区。南及区有宠物相干谋划主体1.1万余家，范围宠物食物企业47家，2023年南及区宠物食物财产集群实现业务收入172亿元，被称为“中国宠物食物之乡”。
河北的一家宠物食物公司原本是做代工的，自2021年，转为“两条腿”走路，于代工的同时，着手打造本身的品牌，并踊跃成长电商。
现阶段，于品牌出海方面，海内的宠物食物出海的范围较小，影响力也有待晋升；于代工出海方面，利润率低仍旧是海内宠物食物出海的难题。
对于在品牌出海而言，印尼、菲律宾等国度多是更好的试炼场。
泰西宠物食物市场，无疑范围更年夜，但同时也有极高的尺度及极严的要求，特别因此膨化粮为首的干粮主粮类产物赛道格式基本不变。并且海内宠物粮市场的成长时间相对于较短，而国际品牌如皇家猫粮1967年就建立了，不论是拼汗青还有是拼品牌力，海内宠物粮都不具备上风，打入本地市场难度很是年夜。
而东南亚地域对于在宠物主粮的质量要求偏低，市场进入门坎偏低，工艺技能程度更高、价格上风较着的中国宠物食物品牌有更年夜的时机。
拿下东南亚市场对于品牌塑造很主要，缘故原由还有于在宠物食物品类自己的特色。
起首，宠物食物消费自然具备高频次、高黏性的特色，假如能获得印尼铲屎官对于在产物的承认，品牌力也会徐徐地修筑起来。
其次，宠物食物的差异性比力小，于一个地域成立起产物和品牌上风以后，于包管产物质量及品质的基础上，品牌效应也能够扩展到海外的其他地域。
而河北及山东的一些非品牌线路的宠物食物出产商家，继承夯实低价线路并测验考试多元化产物的线路是越发务实的战略。跟着东南亚地域网购率连续晋升以和需求的晋升，海内宠物食物出产商家于印尼以致东南亚市场仍旧有掘金的时机。
固然，条件是包管质量，小作坊出产毒猫粮事务不克不及重现。
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